In deze stap worden de basiselementen van de huisstijl ontwikkeld. Deze dienen als stabiele basis voor alle middelen. In deze stap worden bijvoorbeeld kleuren gekozen; hierbij horen dan ook de juiste kleurcodes gekozen te worden zodat, waar je ook print, de kleur altijd hetzelfde is. Dit geldt ook voor het ontwerpen van een logo, het kiezen van de lettertypes en het ontwikkelen van een grafische stijl.

Na het ontwikkelen van de basiselementen zal de verdere huisstijl van het merk ontwikkeld worden. Hier worden alle regels vastgelegd voor alle visuele uitingen van het merk. Dit is bedoeld om het merk visueel gezien consistent uit te dragen.

Wanneer de regels voor de visuele identiteit zijn vastgesteld kunnen templates ontwikkeld worden zodat de visuele identiteit gebruikt kan worden. Denk hierbij aan e-mailhandtekeningen, visitekaartjes en een presentatietemplate. 

Nadat de visuele identiteit is ontwikkeld wordt dit in een huisstijlhandboek gezet. Dit boek dient als rode draad voor de gehele organisatie. Dit huisstijlhandboek zorgt ervoor dat het merk overdraagbaar is en zowel intern als extern geactiveerd kan worden. Alle regels betreft de visuele identiteit worden in dit boek vastgelegd.